Anúncios do Facebook: o que está funcionando em 2023

Estamos no meio do ano e muitas pessoas estão se perguntando o que está trabalhando com anúncios do Facebook em 2023. Ou mesmo “os anúncios do Facebook ainda estão funcionando?” A resposta é sim!

Os anúncios do Facebook e Instagram estão funcionando melhor do que em muito tempo, quando você segue algumas diretrizes importantes.

Neste artigo, você aprenderá que tipos de otimizações estão trabalhando com anúncios do Facebook e Instagram, que novas tendências você deve assistir e como testar seus anúncios para garantir que você esteja obtendo os melhores resultados.

Otimizações que estão trabalhando com anúncios do Facebook em 2023

O aprendizado de máquina e a IA do Facebook ficou muito melhor em 2023. O que é uma boa notícia para os profissionais de marketing. O Facebook sabe o que queremos comprar antes de fazer 😄

Para que você obtenha os melhores resultados com essas otimizações, você precisará usar um objetivo de leads ou vendas e usar o Facebook Pixel. Você também pode usar o Formulários instantâneos Objetivo de chumbo (tudo no Facebook).

Normalmente, estou concentrando a maior parte do meu orçamento nos objetivos de leads e vendas e, ocasionalmente, adicionando Anúncios de noivado no topo do funil com um anúncio em vídeo.

#1 Use segmentação mais ampla em anúncios do Facebook

A segmentação mais ampla está funcionando bem. Eu costumava ser um grande defensor da segmentação por palavras -chave e direcionando outras páginas de fãs Nos anúncios, mas o Facebook removeu muitas palavras -chave nos últimos dois anos.

Eu recomendo direcionamento demográfico básico, como faixa etária, sexo e localização. Mas, além disso, desde que você esteja usando os leads ou o objetivo de vendas, use uma segmentação mais ampla.

Se você estiver usando outros objetivos, eu adicionaria o público -alvo de palavras -chave ou o público parecido apenas para colocar seus anúncios na frente das pessoas certas.

Os objetivos de tráfego, engajamento ou conscientização são tipicamente CPM mais baixos, o que significa que eles são vistos por um público realmente amplo. Portanto, para esses objetivos, é melhor ter um público de maior qualidade e mais direcionado.

#2 Advantage+ Posicionamento está funcionando com anúncios do Facebook em 2023

Eu nunca fui um grande fã do “All Placement”, que agora é “Vantagem+ Posicionamento”. Mas agora, muitas vezes está funcionando melhor do que dividir seus canais no Facebook e Instagram separadamente e apenas usando o feed de notícias.

É claro que você ainda deseja testar o que está funcionando para você, mas estou vendo bons resultados com o posicionamento de vantagens+ quando divido o teste.

Às vezes, ainda divido o Facebook e o Instagram em seus próprios conjuntos de anúncios, se quiser controlar o orçamento em cada colocação e escalá -los de maneira diferente.

#3 vantagem+ campanhas de compras

Se você tem um catálogo ou loja no Facebook, use definitivamente o Campanha de vantagens+ compras.

Tem segmentação muito aberta e não muitas opções, mas o algoritmo do Facebook entrega seus anúncios às pessoas com maior probabilidade de comprar.

Tendências de anúncios do Facebook para assistir em 2023

#1 Use mais variações criativas de anúncios

Esta não é uma tendência nova, mas agora é mais fácil do que nunca com o ChatGPT e mais ferramentas disponíveis.

Aqui estão algumas idéias para testar quando se trata de criativos de anúncios:

• Sem imagens de texto vs. anúncios com texto
• Imagens vs vídeo
• Texto longo vs texto curto
• Depoimento no topo do texto do anúncio
• Vídeo casual tirado no telefone celular
• Liderando com diferentes pontos de dor no texto do anúncio
• Imagens do cliente
• Imagens estáticas com vídeos incorporados
• Imagens GIF em movimento mais rápido

Para mais idéias, pegue meu e-book gratuito atualizado: 50 exemplo inspirador de anúncios que funcionam

#2 Implemente a API de conversão

A API de conversão não é uma coisa nova, mas à medida que o Facebook melhora seus recursos de aprendizado, o rastreamento do lado do servidor, em vez de apenas com o pixel do Facebook, é muito melhor.

O Facebook está até oferecendo sessões em alguns casos para ajudar a instalar o CAPI com você.

A API de conversão é fácil de implementar, dependendo do seu site e do carrinho de compras. Meu plugin favorito do WordPress é Pixelyoursite E eles têm tutoriais que o levarão pelo processo.

O Facebook também oferece algumas diretrizes sobre como Gere o token de acesso e adicione -o ao seu site.

#3 vantagem+ aprimoramentos criativos padrão

Não fui fã da vantagem+ criativo porque, quando tentei, os anúncios parecem muito diferentes de como pretendia. Às vezes, o texto no anúncio está completamente confuso.

Mas com toda a IA que o Facebook está implementando, nunca diga nunca.

O Facebook está facilitando o teste de AB e, portanto, por que não testar suas habilidades de design contra o Facebook?

Esteja ciente de que, às vezes, a Meta está adicionando música e fazendo mais alterações importantes em seus anúncios quando você usa o Advantage+ Creative. Veja as visualizações de anúncios para ver se deseja essas alterações.

#4 medições e rastreamento aprimorados

O Facebook trouxe de volta a janela de atribuição de 28 dias e há rumores de que eles podem até estar testando uma atribuição mais longa.

O Facebook está fazendo alterações no gerenciamento agregado de eventos atualmente e veremos como essas mudanças afetam otimizações.

Mas eu sei que muitos de meus clientes estão obtendo melhores resultados do que em muito tempo, então isso é uma boa notícia!

#5 Líder com mais valor

Eu acho que as pessoas estão cansadas de optar por coisas em geral. Como você pode agregar mais valor às coisas que você dá e ao conteúdo que está compartilhando?

Todos nós temos fada optina.

Agora que o ChatGPT pode gerar e -books gratuitos em 2 minutos ou menos, o que fará você se destacar?

Aqui estão alguns dos meus pensamentos:

• Experiência profunda – mostre seu conhecimento com histórias de clientes e sua abordagem única.
• Personalidade – as pessoas ainda estão trabalhando com pessoas. Como você pode tornar algo divertido ou divertido e útil?
• Toque pessoal – mostre que você tem algo adaptado apenas para eles.

A cópia do anúncio é mais importante do que nunca para a comunicação de alguns desses conceitos e estou descobrindo que os anúncios de forma longa continuam se saindo bem para muitos tipos de empresas. O comércio eletrônico tende a fazer melhor com uma cópia mais curta.

Em todos os casos, testar para si mesmo é a chave.

Como testar seus anúncios no Facebook em 2023

O teste é fundamental para obter melhores resultados com seus anúncios do Facebook e Instagram.

O Facebook tem seu próprio botão “A/B”, mas eu tendia a duplicar o conjunto de anúncios para manter todos os testes em uma campanha.

Há mais algumas coisas que você pode controlar quando duplica o conjunto de anúncios em comparação com a maneira como o Facebook configura o teste A/B.

O bom da opção de teste A/B do Facebook é que eles lhe darão mais análises. Se você testar manualmente seus anúncios, poderá obter esses mesmos números nos relatórios, mas precisará configurar seus próprios relatórios de detalhamento.

Você pode obter mais informações sobre como normalmente executa testes divididos no Facebook neste post: Plano de teste de anúncios do Facebook para iniciantes de 10 dias

Com qualquer conselho, é importante conhecer seus próprios números de linha de base e testar você para ver o que funciona.

A boa notícia é que estou vendo os anúncios do Facebook e Instagram com melhor desempenho do que em muito tempo e outros gerentes de anúncios também.

Deixe -me saber se você tiver alguma dúvida ou, por favor, sinta -se à vontade para compartilhar sua experiência nos comentários abaixo.