Como estruturar suas campanhas publicitárias do Facebook e Instagram

Você está executando campanhas publicitárias no Facebook e Instagram, mas não tem certeza de como configurá -las corretamente? Ou talvez você queira testar diferentes públicos e imagens, mas não tem certeza de como obter resultados precisos dos testes. Na postagem do blog de hoje, compartilharei exatamente como estruturar suas campanhas publicitárias do Facebook e Instagram para a fase de teste e a fase de escala.

Um dos maiores erros que vejo com os profissionais de marketing é estruturar suas campanhas publicitárias no Facebook e Instagram corretamente ao testar.

Existem dois tipos de estruturas de campanha do Facebook e Instagram:

1. Otimização do orçamento da campanha de vantagens. Isso foi chamado anteriormente de otimização do orçamento da campanha e, às vezes, chamado CBO e eu ainda usarei o nome abreviado nesta postagem do blog.
2. Otimização do orçamento do conjunto de anúncios. Também referido como ABO.

O Otimização do Orçamento da Campanha Advantage define o orçamento diário ou vitalício no nível da campanha (no topo) e, em seguida, o Facebook aloca o orçamento de acordo com a maneira como o Facebook percebe que o público está se apresentando (o que nem sempre nem sempre é correto).

Otimização do orçamento do conjunto de anúncios significa que o orçamento está definido no nível do conjunto de anúncios e que o orçamento será dedicado a esse público em particular.

https://www.youtube.com/watch?v=abkeqy4fae

Fase de teste: use otimização do orçamento do conjunto de anúncios

Quando você está no Fase de teste para anúncios do Facebook e Instagramvocê deve escolher a otimização do orçamento do conjunto de anúncios para dar a cada público a capacidade de fazer um teste significativo.

Aqui está um exemplo de um plano de teste dividido de 10 dias que testará efetivamente 3 públicos diferentes e 3 imagens diferentes e 1 vídeo.

Devido à maneira como o gerenciador de anúncios do Facebook está configurado, você precisa dedicar cada orçamento separadamente a cada um dos ativos.

Enquanto você está configurando sua campanha, observe para garantir que a opção de orçamento da campanha Advantage não esteja na posição “ON”.

Quando você cria vários conjuntos de anúncios abaixo da campanha, você pode controlar os orçamentos e ver exatamente quais públicos tiveram o melhor desempenho.

Como estruturar suas campanhas publicitárias do Facebook e Instagram na fase de escala

Escalar seus anúncios pode ser um desafio e às vezes depende do seu geral Orçamento de anúncios do Facebook.

Muitas vezes estou escalando o anúncio configurado individualmente, mas o Facebook ficou melhor em otimizar o público.

Se você deseja experimentar uma campanha de otimização de orçamento da campanha de vantagem para escalar, existem 2 opções:

1. Duplique a campanha de teste e alterne a troca de alternância para a otimização do orçamento da campanha. Mantenha apenas os conjuntos de anúncios e anúncios que têm um bom desempenho.
2. Comece do zero com uma nova campanha e duplique os conjuntos de anúncios na campanha existente que você acabou de criar.

Eu recomendo apenas escolher o público e anúncios com melhor desempenho para esta campanha e é assim que eu a estruturaria.

Como de costume, assista ao desempenho nos níveis individuais e eu desligo as coisas que claramente não estão funcionando.

Espero que isso tenha sido útil para você! Deixe um comentário se tiver uma pergunta!

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